详情页如何布局
1.文案设计
1.1字体清晰 1.2字数精简 1.3大小适当
2.海报图片
海报图分别分为2种:2.1风格海报:主要体现的是店铺或产品风格;
2.2卖点海报:报主要就是突出产品卖点,同时也要突出客户想要的文案
3.商品信息展示
产品的规格,型号之类。
4.产品展示
4.1多角度 4.2颜色 4.3局部多样化 4.4细节 4.5品质 4.6文案并茂
5.细节展示
5.1放大细节 5.2细节展示恰当合理 5.3图文并茂
无线端的细节展示,建议一屏展示3-4张细节图,文字描述用小的字体放在图片四周。
6.实物展示
6.1多角度,6.2近距离展示,6.3细节展示
7.关于售后
保障 保证原厂出品等,
8.店铺的关键点和原因
首屏冲击
【目的】:留住客户、良好的第一印象、激发好奇
【方法】:精炼利益信息、主题氛围、解决消费者关心问题、危险的、 新概念、热点事件、好奇心、有违常理、品牌嫁接、强视觉、名人、紧张暴力、紧迫稀有
【屏数】:1屏
品牌背书
【目的】:第一时间用厚重的品牌价值先影响消费者
【方法】:新品巨献、专注多年、科技创新、亿万认同、口碑相传
【屏数】:1屏
场景展示
【目的】:激发消费者联想性、潜在需求、体现产品调性
【方法】:什么时候用这个产品(早?)、什么地方用(家里?办公室?)给谁用(父母?孩子?妻子丈夫?)从哪来的产品创意?产品名字场景?(小情歌,描述情侣之间的甜蜜)可组合
【屏数】:1-2屏
产品展示
【目的】:360度产品展示,先满足消费者窥探产品全貌的需求
【方法】:360度产品展示,可增配剖面图
【屏数】:1屏
产品参数
【目的】:满足消费者窥探产品全貌的需求
【方法】:表格形式,简单,一目了然,可配特殊说明
【屏数】:0.5
核心优势
【目的】:接上0.5屏,提纲挈领,进一步激发买家好奇心
【方法】:X大核心优势、X大特点Y大优势、X种非凡工艺等等,可组合。可以只给标题,细节向下看
【屏数】:0.7-1屏
详细展示
【目的】:逐步信任。把卖点做到基础展示里,比纯粹的铺商品图更容易传达卖点,教育消费者
【方法】:例:特点1——xxx,附操作面板图。可加引用图形
【屏数】:2-5屏,5屏是极限
PK组图
【目的】:展示自己,打击对手,帮助消费者决策
【方法】:使用价值(产品参数,质量等)+非使用价值PK(用了我的会怎么好——家人好,朋友羡慕,用了别人的怎么不好——没营养,黑白影像,恐怖中毒、爆炸新闻)
【屏数】:1.5-3.5屏
毁灭测试
【目的】:非常直接的加强消费者的信任感
【方法】:踩踏、打碎核桃砖头、刀划、火烧、掉落等。可与PK图结合。视频,GIF
【屏数】:1-2屏
客户评价
【目的】:产生信任、羊群效应
【方法】:评论展示消费者最关心的问题——附说明
【屏数】:0.5—1屏
购买原因
【目的】:许以好处、挖掘痛点(痛点优先,解决买家1个痛处比许以10个好处更能打动他)
【方法】:购买我的X个理由。更省钱(快速、安全)、没时间做早点、壶烫手、不会做菜(没有家的感觉?)
【屏数】:0.5—1.5屏
感觉塑造
【目的】:介绍为谁买,及他们拥有后的感觉
【方法】:给恋人、父母、领导、朋友,展示拥有后开心幸福的状态
【屏数】:0.5—1.5屏
购买号召
【目的】:为什么立刻在我这购买?替客户做决定
【方法】:有促销的再次展示,没促销的展示品牌(美的专注55年,亿万口碑选择,加行动按钮、行动暗示)
【屏数】:0.5—1.5屏
品牌介绍
【目的】:再次打消疑虑,补充完整性
【方法】:品质承诺!无风险承诺!品牌实力、优质服务、物流安全
【屏数】:1—2屏