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综合资讯 新闻列表 阿里拟投资四亿建10家“盒马鲜生”门店
阿里拟投资四亿建10家“盒马鲜生”门店
来源:风向区 2019/12/30 浏览:28 阅读本文需10分钟
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  导语:阿里巴巴在2020年将再投资4亿元在郑州建设10家盒马鲜生O2O生鲜店,未来3年在郑州开设20家左右门店。一边是盒马鲜生火热的开店潮,一边是妙生活、吉及鲜、呆萝卜等出现经营问题。生鲜电商出现两极分化,排头兵不断扩大门店数量,而末位生鲜电商却处于被淘汰的边缘。



12月19日,阿里巴巴再度迎来了集团的组织架构调整,这已是新任董事长张勇履职13个月以来,公司的第三次架构调整。其中,作为新零售的代表,盒马的变化引发了市场关注。此次调整中,盒马事业群由集团B2B事业群的总裁戴珊分管,盒马总裁侯毅的汇报对象也由张勇变更为了戴珊。

阿里巴巴组织构架调整,盒马鲜生战略方向从TO C转向TO B,侯毅汇报的对象降级,看起来像是将盒马的地位降低,但实则不然,真正意义可能并不简单。

首先,盒马作为阿里巴巴的新零售标杆不能倒。据网经社(100EC.CN)了解,2018年,16家“超市+餐饮”新零售品牌共开店190家,其中盒马鲜生、超级物种分别开店86家、46家,占总开店数量的七成,后面才是鲜食演义、苏鲜生、7Fresh等等。盒马已经实现新零售的行业集中度快速提升;如果盒马就此被降低发展定位,那么等于是给了陷入盈利困境的超级物种喘息的机会,同时还给了其他的生鲜电商趁虚而入的时间和空间。

其次,改变发展方向有助于盒马解决盈利问题。随着盒马的经营规模日益扩大,关于盒马模式所存在的风险也日益暴露,而步入2019年后开店速度进一步下降,这意味着盈利问题让盒马进一步扩规模的速度放缓。

据网经社“电数宝”监测数据显示,盒马鲜生APP在2019年01月与05月出现月活量增长高峰,月活量分别为110.46万和162.95万,分别增长15.682%和52.361%。近期月活量增长已经开始放缓,在2019年以来,有6个月出现月活量负增长情况,截至2019年10月,月活量为164.28万,增长2.029%。

在APP使用人群年龄方面,主要集中在25-40岁的中青年人群,其中31-35岁用户占比最多,达34.07%,25-30岁用户占比28.11%, 36-40岁用户占比21.62%,41岁以上用户占比6.13%,24岁及以下用户占比10.05%

当TO C走得不顺,换道走TO B对盒马来说未必不是一件好事:盒马凭借在一二线城市的影响力完全能将与B2B事业群进行整合和协同。盒马在大都市里的盒区房已深入人心,在B2B事业群下,村淘、零售通、速卖通等业务是阿里在下沉市场和海外市场布局的渠道和场景,二者合作能完善业务场景。

此外,盒马或是暂时蛰伏,挖掘新蓝海。过去,盒马的擅长领域在于生鲜;而张勇在公开信中也提及,戴珊分管盒马后,将全面负责打通盒马和智慧农业等业务。同时,盒马事业群总裁侯毅曾表示,盒马的新制造主要是新农业,新农业可以跟新零售完美地结合,并认为新农业未来是一个巨大的蓝海市场。此次调整,阿里巴巴的新农业可以跟盒马的新零售开启良性互动。未来,盒马将成为阿里大农业农产品上行的终端,接触更多消费者,不断输出农产品和供应链能力。

未来的盒马,将在下沉市场打造垂直一体化的供应链,成为一家生鲜供应链公司。这样看来,盒马现在的“降格”或许是为了更契合其发展。

生鲜电商领域竞争激烈 市场迎接变化

生鲜电商领域的争夺用惨烈来说并不为过,不是所有的生鲜电商都能像盒马一样背靠阿里稳步发展,很多在年内还能完成巨额融资的企业,转眼间就轰然倒塌。2019年倒下的生鲜电商有吉及鲜、妙生活、鲜生友请等。

而巨头们的生鲜投资正在稳步向前发展。在未来很长一段时间内,生鲜电商行业或将会受到巨大的市场变化。
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