露露杏仁露对于消费者来说，是一款家喻户晓的饮料，这一瓶小饮料，关于商标授权的问题，产生的商标纠纷不断。前段时间的“露露”商标案纠纷战火蔓延！承德露露状告前董事长、总经理索赔1.08亿元。今天风向区就给大家讲讲关于商标授权的相关问题。

什么是商标授权？

商标授权就是许可他人使用该注册商标，授权人应该在商标有效期内，去商标局进行备案。备案材料的内容要说明商标的可使用范围和服务类别，以及可使用年限。如果授权人要撤回商标的许可备案，可以去商标局办理手续终止他人使用商标。

商标授权只是享有暂时的使用权，除了南北露露纷争之外，因为商标授权产生了纠纷案比比皆是，如王老吉与加多宝之间旷日持久的商标大战，广药集团与加多宝公司在“王老吉”品牌，获得了巨大的市场利益。但在“王老吉”商标许可使用关系终止后，双方所涉知识产权纠纷不断，引发了社会的普遍关注。

商标授权之所以受青睐，是因为它的诸多好处，可以凭借商标的知名度快速进入市场被市场接受，获取利益，风险低成本低，但是商标授权有一定的风险，加多宝与王老吉就是前车之鉴。为了企业品牌的长远发展，风向区建议还是要努力打造属于自己的优质品牌，注重自身的品牌建设。

商标的存在是为了有效识别商品和服务的供应者，所以商标一定要具备显著性，用以区别商品服务的来源，大部分商标被驳回的原因是缺少显著性，造成注册商标的成功率低，每年有上万个商标因此丧失权利。如果你的商标是臆造性词汇（腾讯、阿里等），该商标的显著性较高。

还有一种情况就是，如果你的商标显著性低，但是你的商标已经投入宣传，产生了一定的知名度，会判定你的商标具备了显著性这一属性，可以申请为注册商标。

申请商标是企业品牌战略的第一步，企业在创立之初就应该做好全面的知识产权布局，商标布局的时候，为了提高商标注册的成功率效率，从商标设计、商标命名等多个方面去规避风险，要让商标具有独特性，同时在注册前做好商标近似查询工作。