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综合资讯 新闻列表 腾讯直播悄然上线 鹅厂还有多少张“底牌”
腾讯直播悄然上线 鹅厂还有多少张“底牌”
来源:风向区 2020/07/07 浏览:83 阅读本文需10分钟
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作为蓝媒汇的编辑之一,我自己都不忍吐槽我蓝的打脸史了。


我指的是,对腾讯短视频赛道的判断。


曾几何时,腾讯大力扶持微视,我们言之凿凿:这是腾讯最后一张底牌;紧接着,腾讯斥巨资投资快手,我们嘴硬:微视没做好,快手是腾讯的最后一张底牌;再后来,腾讯试水视频号,我们多方探讨、几经论证,确定一定以及肯定这次真的是“底牌”了,绝对没有问题,可以上标题的那种。


谁能想到,他鹅厂还有腾讯直播这一手?


两天前,腾讯直播团队通过其官方微信公众号发布了一篇《致腾讯直播商家及内容创业者的一封信》,宣布腾讯直播将于2020年7月20日起开启免费入驻通道,以让更多企业和个人参与到直播电商中。


说实话,在这条消息尚未发布之前,包括蓝媒汇在内的业内人士大多并不知道腾讯还有一个独立的App叫做腾讯直播,毕竟在此之前无论是提及短视频还是直播赛道,都从未出现过腾讯的身影。


所以也不怪蓝媒汇打脸,因为鹅厂在祭出底牌之前,我们大多不知道有这张牌的存在。


只能说腾讯视频这个App,此前着实低调。


首先,在官方发布消息之后,但凡粗心点的用户,都闹不清楚这个腾讯直播究竟是个什么平台,是公众号,还是小程序,还是微信内部的一个入口?


毕竟,知道公告的最后一段,官方才透露这个腾讯直播的主阵地是一个独立的App,需要下载之后才明白是由之前的看点直播改头换面而成。


这就足够让用户们觉得意料之外了,毕竟除了微视之外,腾讯大部分情况下孵化的视频类产品都是可着微信这一个流量羊毛薅的。


比如此前上线的“时刻”功能,只是基于微信朋友圈的一个拓展功能,由于入口太过隐蔽,并未掀起太大的水花。


吸取了时刻太过隐蔽的教训,视频号在入口上则更加光明正大一点,与朋友圈并列成为一级入口,在经历了小规模内测之后,逐步放开,终于在日前迎来了官方认可的2亿日活好成绩。


张小龙兴奋地在朋友圈直接公布,再不mark一下,过一阵就三亿四亿了。



“数字容易,努力不易,需要很多很多思考,很多时间,很多人,很多次迭代,还有很多很多行代码。”


张小龙,这话不假,在视频号经历阶段性“胜利”之前,腾讯在短视频赛道绝对算得上前赴后继,有过“很多很多很多”次算不上成功的试水。


如果我不说,你绝对想不出腾讯在此之前曾出过多少奇奇怪怪的短视频、直播产品。


接下来,我给大家表演一个贯口:


据不完全统计,除了相对比较成熟的微视以外,过去两年来腾讯内部至少还上线了企鹅看看、闪咖、QIM、DOV、MOKA魔咔、猫饼、MO声、腾讯云小视频、下饭视频、速看视频、腾讯时光、Yoo视频、酱油、音兔、哈皮等数十款短视频相关App。



直播方面,刨除这次听起来就很像六宫之主的腾讯直播以外,其实还有一个腾讯NOW直播领先于正宫,且虽然二者在上线时间和声量上都相差无几,但显然后者更像一个市场上的那些成熟的直播平台。


即便是在Apple Store上搜索“腾讯直播”,优先显示的也是评论量达到27万的“腾讯NOW直播”,而真正的“腾讯直播”人气很低,只有区区的182个评论量,评分也仅为2.9分。



其实不怪腾讯直播始终低调,因为截至目前它还是一个完全区别于之前的短视频、直播产品的新产品——一个只能发、不能看的商家专属客户端。


问题的关键就在这里,之所以这个上线一年,没什么用户量的商家版客户端可以直接盖上“腾字头”跃升六宫之主,正是因为腾讯直播的逻辑和以往所有的产品都不一样。


过去,包括微视这个独立短视频App,和微信内部的一系列产品,都是试图自己培养一个新的流量池,即便在起步期仍然离不开微信的流量反哺,但整体逻辑还是参照抖音、快手、火山等市场主流的独立视频App,发布、观看、打赏、购买等一系列动作都在自己的App平台上完成,腾讯NOW直播亦是如此。


但腾讯直播不一样,它是彻彻底底的依赖微信内部流量,直接切断了向外部App导流这一环节。



腾讯直播首页,只能创建直播,不能观看


正如腾讯直播自身简介说的那样,该平台是针对内容创作者/商家推出的直播工具,功能上也毫不避讳地直指带货。


毕竟,就目前可见的内容行业解决方案来看,无论抖音还是快手,无论是从短视频还是逐步走向到直播,最终的商业化目的都指向带货。


而腾讯的带货基因,在图文内容1.0时代就已显现,毕竟谁朋友圈没有十个八个微商呢?


虽然腾讯方面从未主动公布过微商数量,但根据第三方机构估算的数字显示,到2019年中国微商的从业人数已经超过3000万人。


微信作为国民第一社交平台,为微商的供血能力始终神秘却不可小觑。


前有京东,后有拼多多,事实证明微信这个巨大的社交流量池只要用对了,是绝对不愁用户量及交易量的。


而微信之所以始终没有发展起自身的电商板块,一是没必要,二是没办法。腾讯作为深耕内容变现产业链上游的流量入口,对下游商品供应链的把控能力有限,并未下大力气深耕。


毕竟那是阿里的命脉,后者不可能轻易让渡。


这也正是外界曾诟病腾讯“管道化”的问题,无论是内容创作者还是微商,都是在把腾讯当做一个私域流量培养基地,薅平台的羊毛,赚自己的钱。


但伴随着微信对内容创作领域的几次大动作,无疑透露出前者力图扭转“管道化”危机的决心,而这一次腾讯直播的逻辑,也指向此。


腾讯直播App没有普通观看用户,想要获取用户必须通过平台小程序链接至微信端,这样不同于以往的反向导流,主导权就自然重回平台手中了。


简单来说,以后微信平台的羊毛,没那么好薅了。


公众号的排位越来越依仗算法推荐,微商方面更是直接点出将为商家提供小程序跳转带货资格、蓝V专属公域流量扶持方案、专属人工客服答疑,以及《腾讯直播小课堂》课程。



一切的服务,都指向商家,微商、号主免费薅微信羊毛的时代已经过去了,这一次腾讯跳过了短视频的缓慢发展,直接迈向了直播带货的终极目标。


在短视频上落下的课时,腾讯这次想要通过直播带货一口气跳跃着追回来。


这一次,鹅厂压上的不是资金、人力这些固有的成本,而是底层逻辑的彻底颠覆,再再再再次说它是腾讯的最后一张底牌,不过分吧?


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